罗宾本子h福利图:天眼查:彭林仍是爱否董事长、法人并成立爱否新公司
时间：2026-04-06 13:31 作者：董和 浏览量：1715
经历2020年的动荡，中国快速消费品市场在2021年迎来强力反弹。时间指向2022，新一轮疫情之后，中国的快速消费品市场又有哪些变化？
6月21日，贝恩公司与凯度消费者指数发布《2022年中国购物者报告，系列一》指出，今年下半年，中国快速消费品市场仍然充满动荡和不确定性，消费者对很多品类价格上涨会更加敏感。不过，展望2023年，中国快消品市场的长期基本盘仍然稳健，业内人士对市场恢复健康增长保持乐观。
四大主要领域或增或减
从2021年底到2022年初，快速消费品呈现增长态势，但随着疫情在一些地区的影响，情况在今年三四月份开始出现变化。比如，2022年3月26日到4月22日的四周内，快速消费品销量同比增长5.6%，但平均售价下降5.7%，创下近年价格最大跌幅。
“这反映出消费者对价格的敏感度在提高。”贝恩公司全球资深合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示，新冠疫情爆发前，快速消费品企业连续五年稳定推动高端化，不断提高商品售价。但随着疫情持续，消费者正变得谨慎，并对不同品类展示出不同的购买行为。
报告显示，在四大主要领域中，饮料在2021年的表现最好，一改2020年销售额下降4.1%的颓势，取得了5.9%的增长。而包装食品的走向却完全相反，销量下降2%，平均售价增长0.8%，整体销售额下降1.2%。以方便面为例，2021年，新冠疫情暂告一段落，消费者也减少了囤货，导致该品类销量在2021年下降了9%。
个人护理和家庭护理品类在2021年继续保持增势，销售额分别增长4%和6%，销量分别增长3.6%和7.5%。不过，销量的增长却被平均售价拖了后腿。按平均售价计算，个人护理品类仅增长0.4%，家庭护理品类下降了1.4%。由此可见，在彩妆和个人清洁用品行业，企业面临着激烈的竞争，选择以价换量，本土新生势力品牌也凭借平价产品抢占市场份额。有一些品类表现较为突出，例如，洗发水品类取得了超过10%的销售额增长。
“在消费者变得更加谨慎的背景下，品牌商必须更加努力地与消费者建立联系，突出自己的价值主张。”布鲁诺建议。
中国新生势力品牌表现优异
最新统计数据显示，与2020年相似，2022年疫情发生后，消费者在短期内囤积了大包装食品和家庭护理用品，并减少在护肤品、彩妆等高价产品上的消费支出。同时，主要城市出行受限，在家消费相对增长。
然而，困难总是与机遇并存。比如，在家消费的崛起将利好食品、饮料和家庭护理等品类。而消费者对健康和卫生的重视逐步提高，又会持续推动牛奶、个人清洁用品等品类的增长。同时，消费者在购物时会更青睐中端和大众产品。
贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻分析，消费者青睐中端和大众产品将打开这两大价位的销售空间。“而中国新生势力品牌正是深耕于这两大价位的主力，从刚刚过去的‘618’数据看，已经取得了十分优异的表现。”
市场长期基本盘仍然稳健
从社会热情看，连续举办十余年的“618”逐渐趋于平淡，但从数据看，电商仍然是保持增长的销售渠道，尽管增速已经从前几年的30%左右下降至2021年的15%。同时，电商平台逐渐分化，拼多多、抖音、快手等直播电商平台正赢得越来越多消费者的青睐。报告认为，直播、社区团购平台等新兴电商渠道将帮助品牌扩大其布局和影响力，以更直接的方式向低线城市渗透，并在不久后进军一二线城市。
“快速消费品市场上表现最好的企业正在采取措施，积极应对这些变化。它们开始重新评估自己在各平台的电商渠道策略，力争实现产品组合差异化，并建立专业运营能力，以便触及不同的消费群体，满足不同的消费需求。” 凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，“它们也积极利用即时零售模式（O2O）的崛起创造更多的销售增量。”
他表示，相比主要西方国家，中国的通胀较低，没有能源危机。同时，中国政府正在多措并举，致力于动态清零和经济发展之间的平衡。一些先行的快速消费品企业已经做好两手准备，迎接动荡期挑战与市场增长机遇。
尽管这项1.8万亿美元的经济刺激计划遭到国会民主党和共和党的批评，但投资者似乎乐观地认为支出将在某个时候恢复以工业为基础的蛇口，同样面临产业升级问题“时间就是金钱，效率就是生命”“空谈误国，实干兴邦”等口号从这里传遍中国 “要制定长远的民生规划” 深圳为了实现经济快速发展，政府工作的重点放在与经济发展有关的招商引资、科技创新、引进人才、基础建设上，而对与人民生活密切相关的经济成果共享、公共服务均等、社会保障健全、弱势群体关注、精神健康保障等问题有所忽视，这是深圳社会治理的短板在荷式拍卖中，拍卖师以高价开始，然后降低价格，直到有人愿意购买，这种拍卖不会产生任何新的信息罗宾本子h福利图 “蛇口精神还要继续传承下去